MARKETING GUERRILLERO

Marketing de Guerrilla

¿Qué es exactamente el marketing de guerrilla?, también conocido como marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street.
Es un término acuñado por Houghton Mifflin en 1984, que se define como la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales. Invirtiendo más que dinero, energía, pasión y creatividad.
Además de captar la atención del consumidor, se trata de captar la atención de los líderes de opinión y lograr que éstos escriban o generen “historias” paralelas alrededor de la idea, para producir el mayor impacto posible.La efectividad del marketing de guerrilla se mide por el crecimiento constante y creciente de nuestras ventas, de la satisfacción de nuestra base de clientes, de nuestra participación activa en el mercado, y todo ello apoyado en servicios o productos de calidad.
Un ejemplo reciente de este tipo de prácticas es la campaña de Avantel, que distribuyó a lo largo de avenidas principales, personas con un letrero que decía ¿Qué haces ahí? Logrando despertar la expectativa de los consumidores y de los medios. Pero la empresa que más ha abanderado esta técnica es Evite.com, sitio en Internet de invitaciones online en Estados Unidos, que prácticamente ha tomado la Guerrilla Marketing como parte de su filosofía y todas sus estrategias de Marketing están encaminadas a generar ruido y expectativas entre sus consumidores que van desde pintar taxis, bicicletas, las bandas para recoger el equipaje en el aeropuerto, pegar calcomanías en carritos de los supermercados hasta regalar artículos promocionales ingeniosos por parte de los propios empleados en cualquier oportunidad que se presente.











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